نرخ کلیک ( Click-Through Rate )

نرخ کلیک یا CTR در واقع درصدی از کاربران است که بعد از مشاهده ی تبلیغات و یا محتواهای شما در نتایج موتورهای جستجو، روی آن کلیک می کنند. هر چه تبلیغ و یا محتواهای شما بتواند نظر کاربران بیشتری به خود جذب کند، قاعدتا نرخ بالاتری خواهید داشت و می توانید بگویید کمپین تبلیغاتی موفقی داشته اید.

نحوه ی محاسبه نرخ کلیک ( CTR ) :

برای محاسبه این نرخ کافیست تعداد دفعاتی که بر روی یک تبلیغ یا نتایح صفحه کلیک شده را بر تعداد نمایش تبلیغ یا محتوا تقسیم کنید و عدد حاصل را بر عدد ۱۰۰ ضرب کنید. به عنوان مثال : اگر تبلیغ شما بعد از ۵۰۰۰ بار نمایش ، ۲۰۰ کلیک بخورد ، نرخِ کلیک شما برابر خواهد بود با ۴ % درصد.

شیوه ی بصری سازی :

در زیر چند نمونه از چگونگی بصری سازی نرخ کلیک در داشبورد ارائه شده است.

مزایا :

این معیار می تواند به بازاریابان دیجیتال کمک کند تا کارایی انواع فعالیت های بازاریابی آنلاین خود را اندازه گیری کنند. از این شاخص می توانید برای اندازه گیری تاثیرگذاری بنر  و عناوین تبلیغاتی شما نیز مورد استفاده قرار بگیرد. علاوه بر اینها، اغلب بازاریابان ایمیلی نیز به منظور درک اثر بخشی کمپین های ایمیلی خود از این شاخص استفاده می کنند.

معایب :

قطعا کاربرانی هستند که روی تبلیغات یا محتواهای وب سایت شما در نتایح موتورهای جستجو کلیک نمی کنند، لذا نرخِ کلیک نمی تواند به شما آگاهی از دلیل کلیک نکردن فرد بر روی تبلیغ یا محتواهای سایت شما بدهد. پس اگر هدف کمپین تبلیغاتی شما چیزی غیر از کلیک باشد، این شاخص نمی تواند معیار مناسبی باشد. نرخ بالای کلیک به این معناست که تعداد زیادی از کاربران روی آگهی مدنظر شما کلیک کرده اند اما به شما اطلاعاتی در مورد تعداد فروش برخواسته از آگهی نمی دهد. به همین دلیل، نرخ تبدیل نسبت به نرخِ کلیک که منجر به فروش واقعی می شود، می تواند یک معیار مفیدتری برای اندازه گیری میزان موفقیت یک تبلیغ باشد.

شاخص‌های مرتبط با استارتاپ‌ها و KPI ها

اگر شما در حال افزودن شاخص نرخ کلیک به داشبورد مدیریتی خود هستید ممکن است علاقه مند به افزودن شاخص‌های زیر نیز باشید :

• هزینه به ازای هر فعالیت
• نرخ تبدیل وبسایت

از آنجایی که اغلب افراد نسبت به تبلیغات اینترنتی حساس شده اند ، معمولا به ازای هر ۱۰۰۰ نمایش تبلیغ، تنها ۲ کاربر روی تبلیغات کلیک می کنند.